淮师新闻网3月6日电（记者谭诗嘉 刘润野）为加强学院科研内涵建设，搭建学术交流平台，3月6日，传媒学院邀请上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾、教授郭良文、大数据与传播创新实验室主任禹卫华做客传媒大讲堂，为传媒师生作专题学术报告。

李本乾：传播学研究前沿理论及其方法论

李本乾教授于学院会议室作题为“传播学研究前沿理论及其方法论——兼谈国家社科基金申报”的学术报告。报告会由传媒学院院长史晖主持，部分教师聆听了报告。

图为李本乾学术报告会现场。记者谭诗嘉摄

李本乾结合自己的工作研究经历，为在场教师分析了众多课题申报方面的实际操作办法，以及关于新闻传播研究方面的相关思考。他结合自己主持国家社科重大项目30余项的研究经验，分享了三点课题申报的前期准备：确定选题时应注重问题导向、国家战略、学术前沿、新视角等方面问题；申报者应对自身的学术成果、学科背景、圈中影响、学科特色进行优劣势分析；要尽量避免选题空泛、理论框架模糊、缺乏实证研究等问题的出现。李本乾从选题价值、国内外研究现状、总体框架和基本内容、研究的基本思路方法、拟突破的重点难点问题、预期目标、可行性分析七方面为在场教师课题申报书的填写提供了前瞻性和指导性的意见与建议。

郭良文：虚拟和现实合一的新文化发展

郭良文教授于弘文楼3-406作题为“虚拟和现实合一的新文化：对演艺事业的贡献”的专题报告。传媒学院17级广告专业同学聆听了此次讲座。

郭良文指出，虚拟与真实的交融是新媒体文化的形态。他以2008年第一个虚拟偶像初音演唱会和2013年周杰伦与邓丽君合唱圆穿越时空之梦的例子让同学们深刻体会到了VR技术的魅力。他用第一个诞生的虚拟主播Ananova和新华社2018年启用的全球首位“AI”虚拟主播的例子指出虚拟与真实之间逐渐交融的过程。郭良文表示，当前VR技术已经广泛应用在游戏产业、教育学习、影视与电视产业、演义业、博物馆数字化建设、医疗服务以及手机APP的开发，发展速度迅猛。郭良文指出虚拟文化的未来是“真假合一，虚实交融”，随着人工智能的发展与应用，以及互动媒体与网络社群的推波助澜，虚拟文化在游戏、广告、影视、流行文化等媒体与演艺业中将得到快速发展。

禹卫华：大数据传播与创新

禹卫华教授在图书馆学术报告厅作题为“大数据与传播创新”的专题报告。传媒学院16级广告专业学生聆听了此次讲座。禹卫华联系实际，从同学们感兴趣的事物出发，讲述了大数据时代中数据与广告的关系。他表示，当今传播载体的改变要求广告人的思维也要随之发生变化与创新。大众媒体、社交媒体、智能媒体的转变从移动传播到社交传播到智能传播经历了一系列的发展过程。他总结了社交传播的特点即碎片化、去中心化、用户生产内容、社群化。他还从大数据的功能、特征、基本框架等方面深入阐述了社交传播在新媒体领域的重要地位。

本次报告为传媒师生提供了一次与行业专家面对面交流的机会，让他们对当今新媒体文化发展趋势有了更深刻的认识，并对传媒学子今后的专业学习及就业方向的选择具有重要的指导意义。

图为郭良文学术报告会现场。记者万寅丹摄

图为禹卫华学术报告会现场。记者徐乐潇摄