4月27日下午，华中科技大学博士生导师李华君教授应邀做客《传媒学术云讲堂》，作了题为《数字时代的品牌传播变局与路径创新》的学术讲座。讲座通过腾讯会议线上进行，由传媒学院院长史晖教授主持，150余人师生聆听报告。

李华君首先指出，品牌的内涵随着时代的变化而不断演进，并反映了不同历史条件下的商业逻辑，对品牌的考察需要置于特定的消费和媒介技术场域之下，而在以“数据生产资料化”、“现实社会由虚拟化走向镜像化”、“社会伦理多样化”以及“知识迭代快速化”为主要特征的数字时代，有赖于人工智能、大数据等数字技术赋权，品牌也呈现出典型的“生态化”特征。在此基础上，李华君结合丰富的营销案例，生动地阐述了数字时代营销传播格局从线性IMC1.0、互动品牌IMC2.0到多维协商品牌IMC3.0的具体嬗变，他指出“品牌价值共创”构成了多维协商品牌IMC3.0的实质，并结合具体模型，对数字时代品牌价值共创的思想流变、服务主导逻辑、服务生态系以及数字赋权与品牌融入机制等进行了深入地分析。最后，李华君从情感共鸣、场景代入和品牌共振三个维度对数字时代品牌营销的新趋势作了总结。

本次学术报告为2022年度《传媒学术云讲堂》第二期。在新冠疫情期间，淮阴师范学院传媒学院坚持“学不停”、“教不怠”、“研不断”，除了面向师生开设《传媒学术云讲堂》之外，还陆续推出了《业界专家云讲堂》《文化素质云讲堂》等系列线上学研活动。

【专家简介】李华君，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师，同时担任中国公共关系学会副会长兼秘书长，中国故事创意传播研究院副院长（中国外文局与华中科技大学共建）。入选“国家万人计划青年拔尖人才”“湖北省优秀社科青年人才”。长期从事品牌与公关、传媒经济等领域研究。首倡发起中国品牌传播青年学者论坛、主讲《数字时代品牌传播》在线慕课。主持多项国家社科及教育部基金项目，在《新闻与传播研究》《现代传播》《新闻大学》《新闻与传播评论》等刊物发表论文30余篇。研究成果先后被《新华文摘》、中国社会科学网、人民网、科学网等媒体予以转载。